Em 8 de abril de 1984, o Flamengo, protagonizou um marco histórico ao estampar em sua camisa o logotipo da Lubrax, tornando-se um dos primeiros times brasileiros a fechar um contrato de patrocínio de grande visibilidade. Este movimento inovador não apenas trouxe benefícios financeiros significativos ao clube, mas também revolucionou o modo como o futebol e o marketing esportivo seriam compreendidos dali em diante. Naquela época, o conceito de patrocínio esportivo ainda estava engatinhando no Brasil e as camisas dos clubes, antes puramente símbolos de identidade e tradição, começaram a ser vistas como valiosas plataformas de publicidade. A decisão do Flamengo de associar-se à Lubrax, marca da Petrobras, foi recebida com entusiasmo e um certo grau de ceticismo, pois foi um passo ousado que sinalizava uma nova era para o esporte e para a indústria publicitária nacional.
Financeiramente, o Flamengo conseguiu recursos adicionais que ajudaram a fortalecer o time, permitindo a manutenção de grandes estrelas e a contratação de novos talentos. A estratégia visionária do Mais Querido logo encontrou eco em outros clubes, que passaram a buscar suas próprias parcerias comerciais, desencadeando uma transformação no cenário do futebol brasileiro. As camisas dos times deixaram de ser apenas uniformes de jogo e passaram a ser espaços valiosos para anunciantes, inaugurando uma nova fonte de receita que seria crucial para a sustentabilidade financeira dos clubes. A associação com a Lubrax, entre 1984 até 2009, tornou-se parte da identidade do Flamengo, com a logomarca estampando as camisas do Mais Querido em momentos históricos, como na conquista de títulos e em vitórias inesquecíveis.
A História da Nike com o Flamengo:
Em 6 de julho de 2000 foi anunciada uma parceria do Flamengo com a Nike, sendo que naquela época a fornecedora americana já era uma das maiores empresas de material esportivo do mundo. Este acordo de patrocínio, que se tornaria um dos mais emblemáticos do futebol brasileiro, marcou o início de uma nova era para o clube carioca, trazendo não apenas benefícios financeiros, mas também uma série de inovações em termos de marketing e desenvolvimento esportivo. Com um contrato de valor significativo, estimado entre os maiores do Brasil naquela época, a parceria prometia não apenas injeção de capital, mas também expertise global em gestão esportiva e marketing. O impacto da Nike no Flamengo foi imediato e a empresa introduziu novos designs de uniformes que rapidamente se tornaram icônicos entre os torcedores. As camisas, com sua combinação de tradição e modernidade, passaram a ser vistas nas arquibancadas e nas ruas, fortalecendo a identidade visual do clube.
No entanto, ao longo dos anos, especialmente nos últimos períodos do contrato, a distribuição das camisas do Flamengo tornou-se um ponto de crítica recorrente entre os torcedores e analistas esportivos. A Nike, conhecida por sua ampla rede de distribuição e capacidade de lançar produtos em escala global, enfrentou dificuldades em atender à demanda da torcida do Flamengo. Em diversos momentos, os torcedores se depararam com a falta de camisas oficiais nas lojas e essa situação gerou frustração e questionamentos sobre a eficácia da logística de distribuição da empresa. Essa falha na distribuição das camisas é particularmente significativa, ainda mais considerando a magnitude da torcida do Flamengo. Além do impacto financeiro, o desabastecimento das camisas do Flamengo pela Nike teve um efeito negativo na percepção da parceria, causando uma curiosa ruptura.
O Mistério Sobre a Nova Fornecedora:
Em uma jogada de marketing inovadora e um tanto intrigante, no final de 2008, o Flamengo balançou o mercado ao estrear uma camisa com três pontos de interrogação estampados em vez de um patrocinador tradicional. A diretoria do clube, em vez de optar por uma solução tradicional imediata, decidiu transformar a situação em uma oportunidade única de marketing. Ao introduzir a camisa misteriosa, o Flamengo conseguiu atrair atenção massiva da mídia e dos torcedores, uma vez que a estratégia se baseava na criação de suspense e na curiosidade, elementos essenciais em campanhas de marketing bem-sucedidas. Cada aparição do time com a camisa gerava discussões, teorias e expectativas sobre quem seria o novo patrocinador do Mais Querido. Após um período de suspense, que durou até o segundo semestre de 2009, o Flamengo finalmente estreou o novo patrocinador e o desfecho mostrou que a estratégia havia sido eficaz.
A Olympikus, ao apresentar uma proposta financeira mais atraente e benefícios adicionais, conseguiu convencer o Flamengo de que uma mudança era oportuna. A fornecedora brasileira ofereceu ao Flamengo melhor controle sobre a distribuição/comercialização dos produtos e isso incluía a possibilidade de ter uma maior presença nas lojas e garantir que os torcedores sempre encontrassem os itens desejados. Além disso, a parceria com a Olympikus prometia uma colaboração mais próxima no desenvolvimento dos uniformes, permitindo que o clube tivesse uma voz mais ativa no processo criativo. Este compromisso mais profundo e alinhado com os objetivos do clube foi um diferencial importante na decisão de mudar de fornecedor. A mudança realizada naquela época foi vista como um passo necessário para garantir que o clube pudesse oferecer o melhor para seus torcedores, maximizando seu potencial de receita como um todo.
Tenho camisas da Nike bem conservadas e bonitas até hj, as da Adidas não duram nada.